2024-09-29 潮美中国 10.1万+
虽然火爆的微短剧能够成为文旅发展的助推器，但目前市场还未健全，依然面临质量参差不齐等问题。行业亟需加强创作引导，实现创新转型。
微短剧良莠不齐亟需创新转型
2023年11月15日，国家广播电视总局宣布启动为期一个月的专项短剧治理工作，从加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》、建立“黑名单”、推流统计机制等7个方面加大管理力度、细化管理举措。
北京市朝阳区文学艺术界联合会出品的网络文旅微短剧《回到亮马遇见你》讲述了朝阳青年在亮马河畔逐梦奋进的故事，展示了朝阳时尚、现代、活力的靓丽形象，为微短剧平台注入了青春正能量。该剧共31集，每集2至3分钟，目前在抖音平台的播放量已经突破3000万。
“亮马河是朝阳区的一个标志性景点，为了更好的宣传亮马河，促进文旅消费，我们选择了通过微短剧的形式来讲述亮马河的故事，展现朝阳区的形象。”北京市朝阳区文学艺术界联合会常务副主席兼秘书长金童告诉记者，在打造文旅微短剧的过程中，经费有限是面临的一大挑战。同时，题材的选择、剧本的把握、演员的选择和剧情不吸引人也是创作中的难题。例如，微短剧主要针对年轻观众，因此题材选择需符合其审美和兴趣。同时，创作时应把握主旋律，传播正能量。与传统剧相比，微短剧优秀演员也相对短缺。拍摄过程中的安全和舆情问题同样需要关注。这些方面对创作者来说都是考验。
“为了让故事更有趣，我们在剧中加入了平行世界的概念，并给剧中人物添加了一些轻喜剧色彩，最后还做了开放式的留白。”吉市（北京）文化发展有限公司总经理、该剧制片人闫爽介绍，在影像风格上，围绕亮马河畔进行实景地拍摄，美术方面用多种色彩进行搭配，摄影上也大部分采用移动的拍摄方式，使得整部剧既时尚又充满活力。
在中国传媒大学文化和旅游部文化和旅游研究基地主任朱敏看来，“微短剧+文旅”在融合发展过程中面临很多瓶颈。一是，内容品质参差不齐，一些作品欠缺对文化资源的深入挖掘以及对标受众的了解，创作能力不足也是制约“微短剧+文旅”健康发展的重要原因。二是，“微短剧+文旅”市场竞争日趋激烈，投资风险较高，回报周期相对较长，一定程度上也限制了其发展速度。三是，版权保护形势依然严峻，恶性竞争、法律意识单薄等问题既损害了创作者的权益和创作积极性，也影响了“微短剧+文旅”的健康发展。四是，仍需进一步强化“微短剧+文旅”的规范化和标准化，尤其对微短剧内容创作、生产、传播等环节需进行严格把关。
让“微短剧+文旅”健康可持续发展
多位业内人士表示，“微短剧+文旅”要实现健康稳定的可持续发展，需在价值引导、文化挖掘、内容质量、行业规范、形态探索上不断优化提升。
“通过短剧这种形式与文旅结合，最终实现内容和文旅双向奔赴，从而实现一鱼多吃、多头变现，这应该是‘微短剧+文旅’的终极目标。”中国电视剧制作产业协会青年工作委员会秘书长胡杰认为，短剧分为中剧（5至20分钟/集）、抖音快手短剧（2至5分钟/集）和小程序剧（1分钟左右/集）3种形态。中剧有强情节、快节奏和较长的叙事篇幅，较容易为文旅导入线下流量。在剧与文旅之间，内容方可获得文旅企业的赞助或投资，最终实现内容变现，文旅企业可获得流量转化，相得益彰，这是“微短剧+文旅”的重要模式；而抖音快手短剧由于叙事篇幅小，建议或打造IP，或利用现有IP，拍摄系列内容，沿着一个IP持续发力，打造账号人设，通过内容实现粉丝沉淀，建立私域流量池。“这类短剧不要急于在内容中展现大量文旅内容，而要为垂直粉丝服务，运营好账号，再做线上活动，将私域流量转到线下变现。”胡杰认为，抖音快手短剧与文旅的结合，内容变现能力较弱，制作方的利润应该来源于文旅产品给予的承制服务费以及账号运营的利润分成。小程序剧靠投流来实现内容变现，需要强情节、快节奏为用户提供“爽感”，加上叙事篇幅极小，很难与文旅结合，不易落地。
朱敏建议，第一，应注重“微短剧+文旅”的内容品质，合格的“微短剧+文旅”作品既要讲好故事，又需要融合文旅元素，将文化特色和影像叙事有机结合。第二，加强行业规范和价值引导。注重微短剧的版权保护，对内容、生产和传播过程的严格把关，尤其要杜绝流量至上、恐怖晦暗、拜金主义等不良思想内容在微短剧中出现。第三，促进跨界融合发展，推动“微短剧+文旅”成为制作方、文旅企业和地方政府实现资源共享、互利共赢的媒介和桥梁。
“微短剧等艺术形式对年轻人具有正向教育作用，但目前缺乏行业标准、评奖机制。建议国家或从地方层面设立激励机制和奖项，以鼓励更多优秀作品产生，助力文旅融合，影响更多年轻人。”金童说，接下来，我们将努力打造微短剧精品，希望推出能让大家记得住、留得下来、流传下去的精品力作。同时，还将在文旅结合上做更多的尝试和探索。朝阳区是运河文化带的重要节点，不仅有亮马河，还有温榆河、通惠河、坝河、萧太后河等多条大运河的支流水系及奥林匹克中心区等资源，为微短剧创作提供了丰富素材。我们将结合这些资源，探索文旅结合的新途径，推出更多具有文化内涵的微短剧作品。
（文章来源：文旅中国）
